Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Решение о расширении границ использования марки

Границы использования завоевавшего успех марочного названия можно расширить Мы определяем стратегию расширения границ марки следующим образом:

Стратегия расширения границ марки - любая попытка использования имеющего успех марочного названия при выведение на рынок модификаций товара или товаров-новинок

После успеха фирмы «Квакер оутс» с хлопьями «Кэпьн Кранч» она использовала это марочное название и рисованный персонаж при выходе на рынок с новым ассортиментом плиточного мороженого, футболок и друг гих товаров Фирма «Армор» использовала марочное название своего туалетного мыла «ДИАЛ» для целого ряда других товаров, Которым в противном случае было бы не так легко добиться распространения Фирма « Хонда мотор компани »воспользовалась своим марочным названием при выпуске на рынок новой моторной газонокосилки Расширение границ марки помогает производителю сэкономить большие средства на пропаганду новых марочных назван и обеспечивает новому товару мгновенную марочную узнаваемость С другой стороны, если новинка не понравится, это может изменить в худшую сторону отношение потребителей ко всем вторым товарам, продаваемым под тем же марочным названиемием.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru