Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Функции канала распределения

Канал распределения - это путь, по которому товары движутся от производителей к потребителям Благодаря ему устраняются длительные разрывы во времени, месте и праве собственности, отделяющие товары и услуги от тех, кто х хотел бы ими воспользоваться Члены канала распределения выполняют ряд очень принципиальных функций22.

1 Исследовательская работа - сбор информации, необходимой для планирования и облегчения обмена

2 Стимулирование сбыта - создание и распространение увещевательных коммуникаций о товаре

3 Установление контактов - налаживание и поддержание связи с потенциальнымы покупателями

4 Приспособление товара - Подгонка товара под требования покупателей Это касается таких видов деятельности, как производство, сортировка, монтаж и упаковка

5 Проведение переговоров - попытки согласования цен и прочих условий для последующего осуществления акта передачи собственности или владения

6 Организация товародвижения - транспортировка и складирование товара

7 Финансирование - изыскания и использование средств для покрытия издержек по функционированию канала

8 Принятие риска - принятие на себя ответственности за функционирование канала

Выполнение первых пяти функций способствует заключению сделок, а оставшихся трех - завершению уже заключенных сделок

Вопрос не в том, нужно ли эти функции выполнять - нужно, и обязательно, - а скорее в том, кто должен их выполнять Всем этим функциям присущи три общих свойства: они поглощают дефицитные ресурсы, нере едко могут быть выполнены лучше благодаря специализации, могут выполняться разными членами канала Если часть их выполняет производитель, его издержки соответственно растут, а, значит, цены Должны быть выше При передаче части функций посредникам издержки, а следовательно, и цены производителя ниже Посредники в этом случае Должны взимать дополнительную плату, чтоб покрыть свои издержки по организац ии работ Вопрос о том, кому следует выполнять различные функции, присущие каналу, - это, по сути дела, вопрос об относительной результативности и эффективности Если появится возможность более ре тивно выполнять функции, канал соответственно перестроитсяоится.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru