Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Маркетинг организаций

Нередко организации занимаются маркетингом, чтоб «продавать» самих себя

Маркетинг организаций - это деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения позиций и / или поведения целевых аудиторий по отношении к конкретным организациям

Маркетингом организаций традиционно занимаются отделы по организации общественного мнения Это вытекает, в частности, из следующего определения деятельности по организации общественного мнения:

Организация общественного мнения - управленческая функция, в рамках которой осуществляется оценка отношений общественности, СООТНЕСЕНИЕ принципов и приемов деятельности лица или организации с общественным интересами, планирование е и проведение в жизнь программы действий, рассчитанных на завоевание понимания и восприятия со стороны общественности6

Организация общественного мнения - это, по сути, управление маркетингом, сместившееся с масштабов товара или услуги на уровень всей организации7 Для ее проведения требуются то же знание нужд, желан ный и психологии аудитории, те же умения в сфере коммуникаций, те же способности разрабатывать и осуществлять программы, оказывающие влияние на поведение Сходство между маркетингом и деятельностью по организации общественного мнения ведет к тому, что в ряде фирм обе эти функции объединяют под единым руководством В корпорации «Дженерал электрик» назначен вице-президент по маркетингу и организации в бщественного мнения, Который несет ответственность за всю деятельность корпорации по рекламе поддержание отношений с государственнымы учреждениями и организации общественного мнения Одновременно в н несет ответственность за маркетинг корпорации в целом, включая проведение исследований и работу с кадрамиами.

Маркетинг организации требует оценки ее существующего образа и разработки плана маркетинга по улучшению этого образа



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru