Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Маркетинг отдельных лиц

Наряду с маркетингом услуг и организаций проводится и маркетинг отдельных лиц Мы определяем маркетинг отдельных лиц следующим образом:

Маркетинг отдельных лиц - это деятельность, предпринимаемая для создания, поддержания или изменения позиций и / или поведения по отношении к конкретным лицам

Две Наиболее распространенные формы этой деятельности - маркетинг знаменитостей и маркетинг политических кандидатов Описание третьей формы, самомаркетинг, дается в Приложении Б Карьера в сфере мар ркетингаа.

Маркетинг знаменитостей

Несмотря на то что маркетинг знаменитостей имеет длинную историю и восходит ко временам древних греков и римлян, в последнее время он ассоциируется с шумихой вокруг «звезд» Голливуда и эстрады Для под ддержания и возвышения своего «звездного образа» голливудские актеры и актрисы стали нанимать себе пресс-секретарей Пресс-секретарь размещает информационные материалы о «звезде» в средствах массовой и нформации и планирует график появления в местах, к Которым привлечено широкое внимание Одним из непревзойденных импресарио был Брайан Эпштейн, Который проложили путь к звездам ансамбля «Битлз» и Зараб тал на этом больше, чем любой из участников ансамбля Сегодня популяризации знаменитостей занимаются целые организации Стал самым популярным игроком матчей «Мировой серии», Баки Дент Обратился к рекла инкогнито агентству «Уильям Моррис» с предложением взять на себя организацию его общественной жизни9 Агентство организовали для него посещение детских больниц, клубов детской лиги и разного рода съездов выступления в качестве второго ведущего в программе «Нью-Йорк до полудня» и в телешоу Мерва Гриффина, изготовление и распространение плакатов, участие в рекламном фильме одной из автомобильных корпоративного ций, появление фотографий на разворот в «Плейбой» и других журналахналах.

Менеджер знаменитости не в состоянии сотворить чудеса, многое зависит и от «звезды» Если в «звезды» врожденный дар саморекламы, фантазии нет предела Элтон Джон, уже заработавший больше ансамбля «Битл лс »и Элвиса Пресли, имеет более двухсот пар очков для появления на публике, дубасить по клавишам пианино ногами,« обстреливает »аудиторию тенниснымы мячами и нанимает актеров, Которые блуждают по сцен е в костюмах Франкенштейна или королевы Елизаветы Его ли это идеи или менеджера, но он добросовестно претворяет их в жизньнь.

Менеджеры знаменитостей осознают, что жизненные циклы «звезд» резко отличные друг от друга по своей продолжительности и часто бывают очень короткими (см рис 95) Руководитель службы маркетинга фирмы «П Полиграм », одной из крупных компаний грамзаписи, сравнивает карьеру исполнителя с ящиком клубники, которую нужно упаковать, доставит на рынок и продать, пока Она не испортилась и НЕ потеряла всякую ц енность Директор службы Общенациональное пропаганды фирмы «Меркурий рекордс» описывает типичное рабочее совещание следующим образом: «Мы собираемся раз в шесть недель Анализируя показатели продажу Есл и решаем, что какая-то группа \"не тянет», т е ее НЕ транслируют или не идут ее записи, мы отказываемся от нее Ведь если стимулирование не дает результатов, незачем впустую выбрасывать дополнительные д еньгы »10 Некоторые бывшие знаменитости, такие, как певец Эдди Фишер, пытаются возродить свою карьеру, но вернуться наверх оказывается сложно1я сложно11.

Жизненные циклы знаменитостей

Рис 95 Жизненные циклы знаменитостей



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru