Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Маркетинг политических кандидатов

Маркетинг политических кандидатов превратился в крупную отрасль деятельности, потребовавшую особой специализации всех занимающихся ею12 С перерывом в несколько лет публика постоянно участвует в много очисленных выборных кампаниях по занятию должностей в местных органах, штатов и учреждениях общегосударственного масштаба Политическая кампания включает в себя посещения кандидатом рынка избир АТЕЛ и использование маркетинговых исследований и коммерческой рекламы для обеспечения максимального уровня «покупки» кандидата избирателямии.

Интерес к маркетинговым аспектам выборов был подогреть стремительным ростом политической рекламы, распространения научных методов изучения общественного мнения, компьютерного анализа распределения го олосов избирателей и появлением специализированных фирм по руководству избирательными кампаниями

рукопожатия, обеды с целью сбора средств на местах, дружеские чаепития, митинги, руководители ИЗБИРАТЕЛЬНЫХ участков и кавалькады машин, везущих избирателей к местам голосования, - все это во многом сохранилось до сих пор Однако кампании последнего времени поставили весь этот процесс на тщательно скоординированную основу, когда все традиционно существовавшие мероприятия проводятся я в рамках единого сводные плана Основная задача плана заключается в отходе от принципов деятельности, когда едва увязанные между собой мероприятия проводились под контролем кандидата - нередко НЕ продуманно, по наитию - в пользу точно рассчитанным, централизованного «коллективного» Стратегический подхода к завоеванию или удержанию выборного поста Отличительными особенностями плана явля ются его формальная Стратегическая программа, координированное использование специализированных пропагандистских приемов и более искусный подход к замерам общественного мнения и манипулирования этим м нением И хотя между запродажи кандидата и стимулированием розничной продажи мыла или бритвенных лезвий существует огромная разница, некоторые атрибуты коммерческой рекламы прочно вошли в обиход полит ический процессацесса.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru