Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
Словарь ключевых терминов по дисциплине «Маркетинг» - Гребнев МГ
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Спрос эластичный

- имеет тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен

Спрос зависимый

- спрос на некоторый вид продукции может быть определен на основе потребности в изготовлении или пополнении запаса продукции более высокого уровня, например, спрос на деталь входит в узел машины

Спрос конечный

- спрос, направленный насамперед на потребительские товары и услуги населению, на оборудование для создания новых производственных фондов, а также на возмещение той их части, выбывает в данном году

Спрос чрезмерный

- спрос на товары и услуги, превышает реальную потребность в них В такой ситуации рынка потребности покупателей остаются неудовлетворенными, и возникает дефицит В этом случае с помощью демаркетинга намагают ся ослабить П н, употребляя такие меры, как повышение цен, уменьшение усилий по стимулированию и сервиса По выборочного демаркетинга стремятся сократить спрос на наименее доходных участках рынка ділянках ринку.

Спрос отрицательный

- состояние рынка, при котором большая часть потребителей готова на определенные расходы для предотвращения появления товара на рынке Задача маркетинга - проанализировать причину враждебности к данному товару и возможные ость с помощью маркетинговой деятельности изменить негативное отношение к товару (переработки товара, снижение цен, активное стимулированиеимулювання).

Спрос неэластичен

- спрос имеет тенденцию оставаться неизменным, несмотря на небольшие изменения цен

Спрос недоволен

- нереализованная часть реального спроса из-за нехватки нужных товаров или несоответствия их качества требованиям покупателей Скрытый П н реализуется покупкой аналогичных товаров, явный - такое эффект юеться к росту денежных накоплений потребителимаджень споживачів.

Спрос независимый

- спрос на изделия, которые не входят в комплект какого-либо изделия более высокого уровня, производится или хранится на данном предприятии

Спрос нерациональный (иррациональный)

- состояние рынка, при котором у покупателя возникает желание приобрести товар или услуги, которые наносят ему вреда (наркотические средства, оружие, порнография и др.) Задача маркетинга - убедить людей отказаться от приобретения подобных товаров посредством распространения правдивых сведений о таких товарах и услугах, резкого повышения цен, ограничения доступа к товардоступу до товару.

Спрос нерегулярный

- состояние рынка, при котором потребность в данном товаре или услуге резко меняется в течение года, сезона, времени Задача маркетинга - искать способы сглаживания колебаний и распределять спрос по времени с п посредством гибких цен, специальных мер стимулированиятимулювання.

Спрос нулевой

- состояние рынка, при котором потенциальные потребители безразличны к товару Задача маркетинга заключается в отыскании способов увязки присущих товару выгод с естественными потребностями и интересами человека

Спрос оптимальный (полный)

- такие объемы продаж, обеспечивающих максимально возможные при данных условиях нормы и величину прибыли При достижении этого фирма должна искать дополнительные сферы применения своей продукции или ее модернизировать, для того чтобы минимизировать риск потерь от снижения спроса или конкуренцииренції.

Спрос ожидаемый

- прогнозируемый спрос на товар, желательно знать еще до установления цены Методы определения: опрос потенциальных покупателей и продавцов; контрольные рыночные эксперименты с продажей данного товара н на разных рынках по разным ценам; прогнозирования и и та ін.

Спрос первичный

- уровень совокупного спроса на все торговые марки данного товара или услуги, например, совокупный спрос на мотоциклы

Спрос повышенный

- спрос, возникающий вследствие дефицита на определенный товар П п появляется из-за недостатка производственных мощностей и ликвидируется структурной перестройкой производства

Спрос платежеспособный

- спрос на товары и услуги, обеспеченный средствами покупателей Отражает обеспеченную деньгами часть потребностей населения в конкретном количестве товаров и объемах услуг определенного потребительского назначения

Спрос полноценный

- состояние рынка, при котором покупатели не в состоянии удовлетворить существующие потребности за счет имеющихся в продаже товаров и услуг

Спрос производный (совмещенный)

- спрос на продукцию, технологически связанную с другими товарами Увеличение потребления такой продукции неизбежно вызывает рост спроса на сопряженные с ней товары



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru