52 Макросреда функционуванняаграрних предприятий

Предприятие и микросреда, которая его окружает, находятся под влиянием макросреды Его звена относительно предприятия являются неконтролируемыми факторами, то есть такими внешними силами, могут открывает ать для него новые возможности или создавать новые угрозы Предприятие не может повлиять наа макросреда, но оно должно хорошо ориентироваться в нем, следить за его изменениями и соответствующим образом реагировать на них Если эти изменения могут создать для предприятия благоприятные условия для производства или сбыта продукции, оно должно внести необходимые коррективы в тактику, а возможно, и в стратегию своей деятельности с тем, чтобы максимально воспользоваться этим условиям Если же внешние силы макросреды несут в соб и угрозу для предприятия, оно будет принимать меры, чтобы предотвратить их действия или смягчить их негативное влиянияив.

Основными звеньями макросреды, в той или иной степени влияют на предприятия, являются: экономический, естественно-экологическое, информационное, научно-техническое, политико-правовое, социально-культурное и международных природной среды.

Экономическая среда является одним из ведущих звеньев макросреды и характеризуется многими параметрами: уровнем инфляции или дефляции, степени развития конкурентной среды, уровнем занятости, налоговой политикой динамикой и соотношением цен на сельскохозяйственные и промышленные товары и т.д. В общем виде оно может быть определено через покупательную способность Его доходы на стадии экономи ческого подъема растут, цены на товары, в том числе сельскохозяйственные, становятся доступными, сокращается безработица, растет объем продаж, активизируется инвестиционная деятельность В условиях насыщен ености рынка сельскохозяйственной продукцией рост покупательной способности населения является сигналом для аграрных предприятий к увеличению производства прежде дорогих высококачественных товаров С этой целью они могут задействовать дополнительные ресурсы, снять с консервации часть земельных участков, применить новые достижения агрономической и зоотехнической науки для повышения урожайности культур и продукты сти животарин.

В период экономического спада покупательная способность снижается как за счет уменьшения личных доходов работающих, так и из-за роста безработицы При этом повышаются процентные ставки на кредит, сокращается инвестиционная деятельность, уменьшается объем продаж сельскохозяйственной продукции Через неэластичность ценового спроса на нее это уменьшение происходит медленнее, чем на промышленные то вари, но это не значит, что аграрные предприятия не должны реагировать на снижение покупательной способности населения зависимости от конкретных обстоятельств эта реакция может быть разной - от преждевременного сокращ ения производства определенных видов продукции к нахождению новых рынков ее сбыта, в том числе и международнымних.

Примером негативного воздействия экономической среды на деятельность сельскохозяйственных предприятий являются экономический кризис в Украине Запоздалые шаги государства в регулировании цен на сельскохозяйственную продукцию привели к тому, что аграрным предприятиям стало экономически невыгодным производство животноводческой продукции и они резко ск коротила ее объем Достаточно сказать, что в 2000 г. по сравнению с 1990 г. объем производства молока составил всего 51,4%, мяса в убойном весе - 37,8, яиц - 53,4% В необходимости учета аграрными пред ствами изменений в экономической среде убеждает такой пример В августе 1998 г. в Российской Федерации развернулась острая экономический кризис, который, судя по тесные экономические отношения Украины с этой д ержавою, не могла отрицательно повлиять на стабильность национальной валюты - гривны, а также на состояние экономики Украины в целом и экономики каждого предприятия в частности В этих условиях те предприятия своевременно анализировали и правильно оценивали последствия данного кризиса, могли предотвратить значительные потери благодаря заблаговременной приобретению энергоносителей (со временем они подорожали вдвое), использованию св оеи наличных для накопления производственных запасов, сокращению или полному отказу от экспорта своей продукции в РФ в стабилизации рубля тощлізації рубля тощо.

Экономическая среда характеризуется также состоянием экономического развития предприятий других отраслей, производящих продукцию для сельскохозяйственного производства Аграрные предприятия должны знать,, какие товары и по каким ценам они могут приобрести в своей стране, а какие за рубежом, в каких именно регионах цена на них более доступна, где благоприятные транспортные условия тощо.

Природно-экологическая среда существенно влияет на характер производственной деятельности аграрных предприятий Его влияние на эту деятельность усиливается с ростом дефицита отдельных видов сырья, подорожанием энергии, повышением требований к сохранению окружающей среды Государство все решительнее стала вмешиваться в процесс сохранения и воспроизводства природных ресурсов через Государственный комитет охраны природы и его региональные представн ицтва на местах С этим возникает совокупность юридических (правовых) отношений между аграрными предприятиями и учреждениями, которые отвечают за экологию Указанные отношения дополняются деятельностью граж ДСК организаций по охране природы (например, деятельность партии «зеленых»их»).

Аграрные предприятия не могут не считаться с изменениями в природно-экологической среде и теми формами его регулирования, действующих на момент принятия ими хозяйственных решений, поскольку это может п привести к крайне нежелательным последствиям Так, периодический дефицит на нефтепродукты и существенное их подорожания в 90-х годах заставили аграрные предприятия осуществлять строгий режим их экономии, ускоренно развивать гужевой транспорт, увеличивать поголовье рабочего скота, шире использовать энергию ветра и води.

Аграрные предприятия обязаны соблюдать экологические и санитарно-технических требований по размещению новых и реконструированных объектов, зданий и сооружений, не допускать превышение концентрации химических, радиоактивных и других вредных веществ в почве сверх установленных государством предельно допустимые нормы.

Характерной негативным признаком природно-экологической среды Украины является высокий уровень его загрязнения Поэтому особое значение приобретает проблема развития в нашей стране альтернативного сельско кого хозяйства, которое стало интенсивно развиваться в США и странах Западной Европы в 80-х годах Речь идет о производстве экологически чистой сельскохозяйственной продукции без применения минеральных удобрений и пестицидов Толчком для возникновения альтернативного сельского хозяйства стал большой спрос на экологически чистые продовольственные товары и высокий уровень цен на них Учитывая чернобыльской мая Геди и высокий уровень загрязнения окружающей среды другими вредными веществами населению Украины крайне необходима экологически чистая продукция Это обусловливает необходимость быстрого развития альтерн ативно сельского хозяйства прежде всего на базе крестьянских (фермерских) хоарств.

Мировая практика, в частности опыт США, утверждает, что альтернативное сельское хозяйство становится сферой деятельности именно малых ферм Они более гибкие, легче решают проблему дефицита рабочей силы, вы иникае из-за отказа от пестицидов Например, в США фермы с альтернативным сельским хозяйством заключают договоры с семьями горожан на поставку им экологически чистой продукции, а остальные по графику ком приезжают на ферму для выполнения необходимого объема сельскохозяйственных работ Сотни таких своеобразных кооперативов уже функционируют во всех штатах этой страныїни.

Используя опыт фермеров США, крестьянские (фермерские) хозяйства Украины могут ориентироваться на производство таких экологически чистых и одновременно дефицитных ныне продуктов, как овощи, фрукты, баш штанни, молоко, лекарственные растения Государство, очевидно, должен взять на себя пропаганду необходимости, целесообразности и выгодности такого способа ведения сельскохозяйственного производства, создав при этом необходимые экономические стимулыи.

Научно-техническая среда Аграрным предприятиям нужно хорошо ориентироваться в изменениях, происходящих в данной среде, и благодаря этому принимать обоснованные решения о целесообразности и возможности внедрения в производ тво новых видов техники и новых технологий, обеспечивая таким образом конкурентоспособность своих товаров и высшее доходность от их реализации Когда предприятие не реагировать на воздействие этого фактора, оно будет обречено на стагнацию и банкротствво.

При внедрении новостей аграрным предприятиям следует быть осторожными в том смысле, чтобы сельскохозяйственная продукция не повредила здоровью населения Например, исполь-зуя достижения науки в г области биотехнологии, предприятие должно быть уверено, что применение, скажем, новых стимуляторов роста и развития животных не повредит здоровью людей, не приведет ухудшение вкусовых качеств и т оварного вида изделий, не порождать у покупателей недоверия к ней, следовательно, не станет причиной ухудшения положения предприятия на рынкеу.

Информационная среда в условиях рыночных отношений и ускоренного развития научно-технического прогресса играет большую роль в своевременном обеспечении предприятий необходимой информацией по конъюнктуру туры рынка, новейших достижений в области техники, технологии и организации производства, состояния и тенденций развития мирового рынка Понятно, что значение информационной среды еще более возрастает в в языках высокой конкуренции Оно позволяет предприятиям быстро решать проблемы «узких мест» своей деятельности Ведь нередко предприятиям экономически выгоднее купить определенную идею с готовым механизмом м ее практической реализации, чем самостоятельно исследовать и разрабатывать й її.

Политико-правовая среда включает в себя систему законов и других юридических актов, регламентирующих предпринимательскую деятельность, а также систему политико-правовых институтов, производящих эти правовые документы и контролируют их х выполнения Значительное место в формировании политико-правовой среды принадлежит политическим партиям, средствам массовой информации, другим влиятельным группам общественности, которые своей деятельностью оказывают опосредованный редкований влияние на деятельность государственных учреждений и отдельных лиц, ограничивающие свободу их действия или принятию соответствующих реь.

Каждое предприятие должно быть хорошо осведомленным с законодательством, регулирующим предпринимательскую деятельность, поскольку его нарушение грозит штрафными санкциями вплоть до запрета заниматься производственной деят ностью вообще Например, в Украине уже приняты нормативно-правовые акты, охраняющие добросовестность конкуренции, интересы потребителей, предохраняют их от недобросовестной деловой практики (выпуск некачественной их товаров, ложной рекламы, обманчивой упаковки и т.п.) Законодательство, регламентирующее деятельность бизнеса, должно защищать также высшие интересы общества от такой предпринимательской деятельности, н е обеспечивает необходимого качества жизни людей с точки зрения сохранения окружающей средыля.

Как показывает практика развитых стран Западной Европы, США, Канады, других государств, все большую роль начинают играть политические партии и общественные движения в защите интересов общественности как на об альнонациональному уровне, так и на уровне отдельных административных территорий В своей деятельности аграрные предприятия должны учитывать эту тенденцию, учитывать ее при планировании товаров с новыми качественного ними характеристиками и разработке тактики и стратегии маркетинговой деятельноі.

Социально-культурная среда формируется под действием демографических процессов и изменений культурно-образовательного уровня населения В условиях дефицита продовольственных товаров, низкой покупательной способности значительной части населения этот фактор является малосущественным Но по насыщенности рынка продовольственными товарами и ограниченного экспорта аграрные предприятия должны увеличивать объемы производства примерно такими же темпами, которыми растет количество насе ления Иначе возможно нежелательное перепроизводство продукции или возникновения ее дефицита Вместе аграрные предприятия должны будут учитывать изменения в структурной строении населения по возрастным группам ами, а также изменения в культуре питания, поскольку они предопределяют ускоренный рост спроса на одни виды сельскохозяйственной продукции и уменьшение его на другие Например, с «старением» населения увеличивается спрос на овощи, фрукты и уменьшается - на высококалорийные продукты С ростом благосостояния и культурного уровня населения изменяется его отношение к материалу, из которого изготавливаются тк Анин и одежда Растет спрос на товары широкого потребления из натуральных тканей, экономически заставляет аграрные предприятия увеличивать производство льна, конопли, шерсти Распространение сердечнососудистых заболеваемость нь вызывает уменьшение спроса на продукты питания с высоким содержанием холестерина и т.д. Нежелание предприятия изучать и учитывать эти «тонкости» влияния социально-культурной среды грозит потерь й позиций на рынке, сокращением объема производства и снижению его эффективностиктивності.

Вхождение Украины в мировое экономическое пространство, развитие предприятиями внешнеэкономической деятельности обусловливает необходимость учета ими состояния международной среды и тех изменений, которые видбувают ся в нем частности, важно знать конъюнктуру мирового рынка, уровень и динамику цен на товары сельскохозяйственного происхождения и производственные ресурсы, которые могут быть объектом импорта аграрными пред приятиями, масштабы импорта в Украину товаров, конкурирующих с отечественными товарами АПК, доступность выхода на рынок других стран, изменения политического и экономического характера, происходящие в этих стран ах и важны для предприятия и т.д. Владение такой информацией позволяет предприятиям принимать обоснованные решения не только при осуществлении экспортно-импортных операций, но и при принятии решений касающиеся деятельности на внутреннем рынке Об этом свидетельствует и приведенный выше пример о финансовом кризисе в Российской Федерации и ее влияние на экономику нашей государствави.