МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА

Учебно-методическое пособие для самостоятельного изучения дисциплины

Кардаш В Я

К 21 Маркетинговая товарная политика: Учеб-метод пособие для самост изуч дисци - М.: Финансы и статистика, 2000 - 124 с

ISBN 966-574-084-9

Согласно нормативной программы дисциплины в учебно-методическом пособии рассмотрены вопросы товарной политики предприятий маркетинговой ориентации Изложены методические рекомендации по изуче ения основных рыночных характеристик товаров и услуг и их конкурентоспособности, особенностей современного рынка товаров, главных методических принципов сегментирования и выбора целевых сегментов, этапов планирования и разработки нового товара, его дизайна, упаковки и марки Усвоению теоретического материала способствовать разработанный для каждой темы терминологический словарь ключевых понятий, вопросы для проверки знаний и практических задачахня.

Для студентов экономических специальностей высших учебных заведений Пособие может быть использовано также и практическими работниками в области маркетинга

ББК 65290-2