Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Научно-техническая среда

Наиболее драматичной силой, определяющей людские судьбы, оказалась техническая и прикладная наука Научно-технический комплекс породил такие чудеса, как пенициллин, операции на открытом сердце, о отивозачаточные пилюли Он же одарял мир и таким ужасом, как водородная бомба, нервно-паралитических газ, автомат породил он и такие противоречивые блага, как автомобиль, телевидение и белый хлеб Отношение к научно-техническому комплексу зависит от того, восхищается ли человек его чудесами или скорее поражается его грубым промахамиами.

Любая новая техника появляется на месте старой Транзисторы нанесли ущерб производству вакуумных ламп, фотокопировальные аппараты? Производству копировальной бумаги, автомобили? телевидение? и.

Любое научно-техническое новшество чревато крупными долговременным последствиями, Которые не всегда удается предвидеть, например, создание противозачаточных средств привело к уменьшению размер ров семей, росту числа работающих замужних женщин и увеличению их самостоятельных доходов И как результат? и ряда других вещей.

Деятель рынка должен внимательно Следить за ведущими тенденциями в рамках научно-технического комплекса

ускорение научно-технического ПРОГРЕССА Многих привычных сегодня товаров какие-нибудь сто лет назад еще не существовало вообще Авраам Линкольн не знали, что такое автомобиль, самолет, патефон, радио, электрическое освещение Вудро Вильсон н не знали, что такое телевизор, аэрозоль, домашний морозильник, посудомойка? кое фотокопировальный аппарат, синтетические моющие средства, магнитофон, противозачаточная пилюли, искусственный спутник Земли А Джон Кеннеди не знали, что такое персональный компьютер, электронные часы с цифровой индикацией, видеомагнитофон, текстовой процессорссор.

Элвин Тоффлер в своей книге «Шок будущего» предвидит ускорение темпов создания, внедрения и широкого распространения научно-технических новинок 9 разрабатывается больше новых идей; временной разры ыв между появлением идеи и успешным воплощением ее в практику быстро сокращается Значительно сокращается и время от внедрения идеи в достижения на ее основе максимально возможного уровня производс тва Девяносто процентов всех когда-либо живших на Земле ученых? ебя.

появления БЕЗГРАНИЧНЫХ возможность В наши дни ученые разрабатывают ошеломляющее количество новых технологий, Которые Способны Коренным образом преобразит наши товары и производственные процессы Наиболее захватывающие разработки ве едутся в области биотехнологии, твердотельной электроники, робототехники и материаловедения10 Сегодня ученые работают над Созданием таких многообещающе товаров и услуг, как:к:

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

?

Наряду с этим ученые прикидывают возможности создания таких фантастических новшеств, как небольшие летающие автомобили, Ракетный пояс индивидуального пользования, поселения в космосе, человекоподоб бные существа И в каждом случае основные трудности носят не только технический, но и коммерческий характер Ведь надо создать товар и практичный и доступный по ценее.

РОСТ ассигнований НА НИОКР Соединенные Штаты держат первое место в мире по затратам на НИОКР В 1981 г расходы на эти цели превысило 68 млрд долл, и с тех пор, по расчетам специалистов, до конца 80-х годов они будут ежегодн но увеличиваться в среднем на 3%а 3%.

Больше всех тратят на НИОКР следующие пять отраслей: авиационная и ракетно-космическая промышленность; электротехническая промышленность и промышленность средств связи; химическая промышленность; ю ашиностроение; автомобильно-транспортная промышленность Меньше всех тратят на НИОКР отрасли, производящие лесо-и пиломатериалы, мебель, текстиль, одежду, бумагу и изделия из нее Отрасли верхнего э Шелонь ассигнуют на эти цели 5? 10% суммы продаж, а отрасли нижнего эшелона? та.

ПОВЫШЕНИЕ ВНИМАНИЯ К внедрению небольших усовершенствований В УЖЕ существующие ТОВАРЫ Вместо того чтоб рисковать, Предлагая крупные новшества, многие компании занимаются незначительными усовершенствование уже существующих товаров Осторожно ведут себя в этом смысле даже такие фир рмы, занимающиеся в основном проблемными исследованиями, как «Дюпон», «Белл лэбораториз» и «Пфайзер» Большинство довольствуется ассигнованиями на копирование товаров конкурентов и внедрение незначит ельных усовершенствований в их характеристики и оформление Большая часть исследовательских работ носит скорее оборонительный, чем наступательный хактер.

ужесточения ГОСУДАРСТВЕННОГО КОНТРОЛЯ ЗА доброкачественностью И безопасностью ТОВАРОВ общественности нужно знать, что Предлагаемые новинки безопасны Государственные учреждения изучают товары и запрещают то из них, Которые могут оказаться потенциально опасными Федеральное управление е по контролю за качеством пищевых продуктов, медикаментов и косметических средств выпустили Разработанные инструкции в проверке вновь создаваемых медикаментов, что существенно увеличил затраты на проведение промышленных исследований и удлинило интервал между возникновением идеи и выпуском препарата на рынок почти вдвое (с пяти до девяти лет) Ужесточились требования к безопасности и безвредно ости товаров в таких отраслях, как пищевая и автомобильная промышленность, производство одежды и электробытовых приборов, строительство Деятели рынка Должны быть осведомлены обо всех ЭТИХ требовани яхниях.

Научно-технический прогресс сталкивается с оппозицией со стороны тех, кто видит в нем угрозу природе, угрозу вторжения в жизнь, угрозу всему естественному и даже самой человеческой природе различного ные группы выступают против строительства атомных электростанций, высотных зданий, аттракционов и развлечений в национальных парках.

деятелей рынка необходимо разбираться в изменениях, происходящих в научно-технической среде, и в том, как новая техника и технология могут быть поставлены на службу удовлетворения человеческих нужд Им нужно работать в тесно контакте со специалистами сферы НИОКР и стимулировать их на проведение исследований, в большей мере нацеленных на рынок Они Должны чутко реагировать на Возможные негатив ные аспекты любой новой идеи, Которые могут обернутся ущербом для пользователей и Вызвать их недоверие и противодействиее.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru