Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Павленко А Ф, Войчак А В
Маркетинг - Павленко А Ф, Войчак А В

Павленко А Ф, Войчак А В

П 12 Маркетинг: Учебник - М.: Финансы и статистика, 2003 - 246 с

ISBN 966-574-431-3

Маркетинг: Підручник. Павленко А. Ф., Войчак А. В.

В учебнике изложены основные вопросы, раскрывающие сущность маркетинга как философии предпринимательской деятельности в условиях рыночных отношений и конкуренции Основное внимание обращено на маркетинговые во дходы, методы, алгоритмы и инструменты, которые используются предприятиями для удовлетворения потребностей потребителей и достижения собственных целоей.

Для предпринимателей, работников маркетинговых служб, а также для преподавателей и студентов экономических специальностей высших учебных заведений

ББК 65290-2


СОДЕРЖАНИЕ


1 Сущность маркетинга и его современная концепция
11 Понимание маркетинга
12 Происхождение и эволюция концепции маркетинга
13 Основные понятия маркетинга
Задания самоконтроля
2 Система и характеристики современного маркетинга
21 Принципы, задачи и функции маркетинга
22 Система средств маркетинга
23 Виды современного маркетинга
Задания самоконтроля
3 Маркетинговые исследования
31 Сущность и система маркетинговых исследований
32 Маркетинговая информация
33 Окружающая бизнес-среда и микросреда предприятия как объекты маркетинговых исследований
34 Маркетинговые исследования рынка
35 Маркетинговые исследования предприятия
Задания самоконтроля
4 Маркетинговая товарная политика
41 Сущность маркетинговой товарной политики
42 Маркетинговая концепция товара
43 Жизненный цикл товара
44 Конкурентоспособность товара и методы ее определения
45 Управление товарным асортиментоми номенклатурой товаров предприятия
Задания самоконтроля
5 Планирование новых товаров
51 Сущность понятия «новый товар»
52 Алгоритм планирования новых товаров
53 Причины неудач новых товаров
Задания самоконтроля
6 Маркетинговая ценовая политика
61 Сущность маркетинговой ценовой политики
62 Алгоритм маркетингового расчета цен
63 Управление ценами предприятия
Задания самоконтроля
7 Методы маркетингового ценообразования
71 Методы прямого ценообразования
72 Непрямое маркетинговое ценообразование
Задания самоконтроля
8 Маркетинговая политика коммуникации
81 Сущность маркетинговой политики коммуникаций
82 Алгоритм формирования комплекса маркетинговых коммуникаций
Задания самоконтроля
9 Комплекс маркетинговых коммуникаций
91 Реклама
92 Пропаганда
93 Стимулирование сбыта
94 Персональная продажа
95 Прямой маркетинг
Задания самоконтроля
10 Маркетинговая политика распределения
101 Сущность маркетинговой политики распределения
102 Формирование каналов распределения
Задания самоконтроля
11 Управление каналами распределения
111 Оценка каналов распределения
112 Ликвидация конфликтов в каналах распределения
113 Посредническая деятельность в каналах распределения
114 Маркетинговая политика распределения и логистика
Задания самоконтроля
12 Организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии
121 Организация маркетингової деятельности на предприятии
122 Контроль маркетинговой деятельности предприятия
Задания самоконтроля
Контрольный тест по дисциплине «Маркетинг»
Рекомендуемая литература


 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru