Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Определение спроса

Любая цена, назначенная фирмой, так или иначе скажется на уровне спроса на товар Зависимость между ценой и сложившимся в результате этого уровнем спроса представлена ??Известной всем кривой спроса (см рис 59) Кривая показывает, какое количество товара будет продано на рынке в течение конкретного отрезка времени по разным ценам, Которые могут взыматься в рамках данного отрезка времени В обычное сит уациы спрос и цена находятся в обратно пропорциональной зависимости, то чем выше цена, тем ниже спрос И соответственно, чем ниже цена, тем выше спрос Так что, подняв цену с Ц1 до Ц2, фирма продаст мен ьшее количество товара Вероятно, потребители с ограниченным бюджетом, Столкнувшись с выбором альтернативных товаров, станут покупать меньше тех, цены которых Оказываются для них слишком высокими высокими.

Большинство кривых спроса стремится вниз по прямой или изогнутой линии, как показано на рис 59а Однако в случаях с престижнымы товарами кривая спроса иногда имеет положительный наклон типа представле энного на рис 596 Парфюмерная фирма обнаружила, что, повысив цену с Ц1 до Ц2, она продала духов не менее, а больше Потребители посчитали более Высокую цену показателем более высокого качества или бол ьшей желательности ЭТИХ духов Однако при слишком высокой цене (Ц3) уровень спроса оказывается ниже, чем при цене Ц2не Ц2.

Два возможных варианта кривой спроса

Рис 59 Два возможных варианта кривой спроса



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru