Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая

Постановка задач пропаганды

Прежде всего необходимо поставить перед пропагандой конкретные задачи В 1966 г Объединение виноградарь Калифорнии привлекло специализированную фирму по организации общественного мнения «Дэниэль Дж. Эдельман» для разработки программы пропаганды, призванной содействовать ь решению двух основные маркетинговых задач фирмы: 1) убедить американцев, что потребление вина - одно из приятных занятий, свойственных хорошей жизни, и 2) поднять образ, а заодно и судьбу рынка Калиф рнийских вин среди других сортов Перед пропагандой поставили следующие задачи: 1) подготовить статьи о вине и обеспечить их размещение в ведущих журналах и газетах (в разделах, посвященных пищевыми ООО арам, в других постоянных разделах) 2) подготовить статьи о многих целебных свойствах вина, адресовав эти статьи медикам, и также 3) разработать специальную пропагандистскую кампанию для рынка соверш еннолетней молодежи, студенческого рынка, государственных учреждений и разных этнических сообществ на основе поставленных задач выработалы конкретные цели, чтоб Впоследствии иметь возможность оценить Достигнутые результатытаты.

Выбор пропагандистских обращений и их носителей

Затем специалисту по пропаганде необходимо будет определить, в каких именно интересных материалах следует рассказать о товаре Предположим, что сравнительно неизвестный колледж хочет добиться более шир рокой общественной узнаваемости. специалист по пропаганде предстоит отыскать Соответствующие материалы, Которые можно использовать для этой цели может быть, у кого-то из преподавателей необычная история, а может быть, кто-то из них работает над необычной Темо ой Возможно, в колледже читают необычные курсы Возможно, в его студгородка происходят какие-то интересные события Как правило, в результате поисков обнаруживают сотни тем, Которые можно разработать дл я прессы Отобранные материалы Должны представят именно тот образ, Который колледж хочет для себя создатьдать.

Если материалов недостаточно, специалист по пропаганде может предложить проведение мероприятий событийного характера, в которых колледж выступит в качестве спонсора В подобных случаях специалист по п пропаганде НЕ ищет новостей, а сам создает их Можно выдвинуть идею проведения в колледже крупной научной встречи, приглашения знаменитых ораторов, устройства пресс-конференций Каждое такое мероприятие - это возможность создать множество разных материалов, направленных на самые разные аудиторииии.

Искусство разработки мероприятий событийного характера имеет особенно большое значение для пропаганды кампаний по сбору средств для некоммерческого организаций Сборщики пожертвований создали огромный репертуар Специальных мероприятий, таких, как проведение торжественных юбилеев, художественных выставок, аукционов, благотворительных вечеров, турниров по игре в бинго, распродажа книг, распродажа конд итерских изделий, конкурсов, танцевальных вечеров, обедов, ярмарок, демонстраций мод, вечеринок в необычных местах, вечеров звукозаписи, распродаж старых вещей, поездок и походов Едва успевает Появление ся какое-то новое мероприятие событийного характера, скажем, идея длительных пеших переходов, конкуренты Тотчас создают множество его вариантов, таких, как соревнования на длительность чтения, езда на велосипеде или бег трусцойй.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru