Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Резюме

Фирмы занимаются международным маркетингом в силу самых разных причин Некоторых подталкивают к этому скудные возможности отечественного рынка, других привлекают заманчивые возможности, открывающиеся с за границей С учетом риска, присущего деятельности по международному маркетингу, фирме следует подходить к принятию решений в этой области последовательно и комплексноо.

Во-первых, необходимо разобраться в международной маркетинговой среде, и в частности в особенностях системы международной торговли При рассмотрении конкретного зарубежного рынка нужно обязательно исхода из оценки его экономических, политико-правовых и культурных особен бенностей Во-вторых, фирма должна решить, какой процент общего объема своих продаж она будет стремиться осуществить на внешних рынках, будет ли она действовать всего в нескольких или сразу во многих с Трани и в странах какого типа она хочет работать В В-третьих, ей предстоит решить, на какие конкретные рынки следует выйти, а это требует оценки вероятных уровня доходов на вложенный капитал в сопост вление со степенью существующего риска В В-четвертых, фирме предстоит решить, как именно выходить на каждый привлекательный для нее рынок - с помощьющью экспорта, совместное Предпринимательское деятельности или прямого инвестирования Многие фирмы начинают как обычные экспортеры, затем приступают к совместному предпринимательству и в конце концов переходят к прямому инвестированию Фирма должна непременно принять решение о том, в к какой степени следует приспосабливать свои товары, стратегию стимулирования, цены и каналы распределения к специфике каждого зарубежного рынка И наконец, фирме необходимо создатьть эффективную организационную структуру, специализированную на деятельности по международному маркетингу Большинство фирм начинают с организации экспортного отдела и заканчивают Созданием международного филиала Однако некоторые идут дальше е и превращаются в транснациональные компании, высшее руководство которых уже занимается планированием маркетинга и его управлением во всемирно масштабее.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru