Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Основы маркетинга - Котлер Филип
Основы маркетинга - Котлер Филип
<< Содержание < Предыдущая Следующая

Воздействие маркетинга на других предпринимателей

Критики также утверждают, что многие фирмы попирают права других фирм Речь идет о трех проблемах: о слиянии, сужающих конкуренцию, об искусственных барьеры для выхода на рынок новых фирм и о хищнич ческой конкуренции.

приобретения, сужающие конкуренцию Периодически выдвигаются обвинения в том, что многие фирмы расширяются НЕ благодаря самостоятельной разработке новых и нужных рынку товаров, а путем приобретения других фирм В течение определенн ного отрезка времени девять ведущих фирм по производству лекарств, отпускаемых по рецепту, самостоятельно создали в своих рамках восемь новых предприятий и приобрели на стороне 1614 А вот еще пример: корпорация «Проктер энд Гэмбл» поглотила фирму «Клорокс», крупного производителя жидких бытовых отбеливателей15 Верховный суд постановил, что приобретение это оставит отрасль в целом потенциальной конку ренции Не только со стороны «Проктер энд Гэмбл», реши корпорация выйти на рынок самостоятельно, но и со стороны более мелких фирм, Которые в данной ситуации могут НЕ отважиться выйти на рынокнок.

приобретение - сложный вопрос Они могут быть выгодные для общества при следующих обстоятельствах: 1) фирма-покупатель в состоянии производить товары более экономичным способом, что приведет к сокращ щению издержек и снижению цен, 2) фирма с хорошо налаженной системой управления поглощает фирму с неудовлетворительной системой управления и повышает эффективность ее деятельности, 3) в результате при обретения отрасль, НЕ отличающаяся конкурентоспособностью, становится конкурентоспособной приобретения могут также приносит вред, особенно при поглощение молодого энергичного конкурента и сокращении числа фирм, доминирующей в рамках отраслии.

барьеры ДЛЯ ВЫХОДА НА РЫНОК НОВЫХ ФИРМ Критики утверждают, что маркетинговая деятельность воздвигает Значительные дополнительные барьеры для выхода на рынок новых фирм, барьеры в виде патентов, необходимости больших затрат на стимулирован ние, необходимости налаживания сотрудничества с уже известными поставщиками или дилерами и т пп.

Специалисты, занимающиеся антитрестовским законодательством, признают, что некоторые барьеры связаны с экономическими преимуществами, Которым обладают крупные предприятия, но другие можно было бы по опытаться устранить с помощью существующих и новых законов Например, ряд критиков предлагают ввести прогрессивный налог на рекламные расходы, чтоб ослабить роль издержек сбыта как одного из основных барьеров, мешающих выходу на рынок.

ХИЩНИЧЕСКАЯ КОНКУРЕНЦИЯ Известно, что некоторые фирмы пользуются конкурентнымы приемами, рассчитаннымы на нанесение ущерба вторым фирмам или на их полное уничтожение Такие фирмы могут устанавливать на свои товары цены ниже себестоимости, угрожать поставщикам разрывом деловых связей с ними или порочит товары конкурентовв.

недопущения хищнической конкуренции служат специально Принятые законы Однако установить, действительно ли замысел или действие носит хищническому характер, бывает нелегко В классическом случае сеть ю агазинов «Эй энд Пи» сумела установить цены ниже тех, что взималы маленькие семейные бакалейно-гастрономические магазинчики Вопрос заключается в том, было ли это приемом хищнической конкуренции или пр оявлением здоровой конкуренции со стороны более продуктивной розничной организации по отношении к менее продуктивной1616.



 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru