Электронная онлайн библиотека orbook.ru


 
Главная - Маркетинг - Книги - Маркетинг - Примак ТО
Маркетинг - Примак ТО

Примак Т О

П76 Маркетинг: Учеб пособие - М.: Юристъ, 2004 - 228 с: ил - Библиогр: с 223-224

ISBN 9бб-б08-405-8

В учебном пособии рассмотрен комплекс вопросов по маркетингу Особое внимание уделено сущности концепции маркетинга, внешней маркетинговой среде и его исследованию, маркетинговой товарн ней политике, маркетинговой ценовой политике, маркетинговой политике коммуникаций и ее составляющим, маркетинговой политике распределения, а также управлению маркетингом.

Для студентов, аспирантов, преподавателей, специалистов, интересующихся вопросами маркетинга и работают в этой сфере

ББК 6529я73



СОДЕРЖАНИЕ


ПРЕДИСЛОВИЕ
ГЛАВА 1 МАРКЕТИНГ И ЕГО СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ
11 КРАТКИЙ ЭКСКУРС В ИСТОРИИ МАРКЕТИНГА
12 СУЩНОСТЬ И ФУНКЦИИ МАРКЕТИНГА
13 понятийный аппарат МАРКЕТИНГА
14 ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
15 РЫНОЧНАЯ ОРИЕНТАЦИЯ КОМПАНИИ
16 КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГА
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
ГЛАВА 2 ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ РЫНКОВ И ИХ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ
21 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКОВ
22 ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК
23 ПРОМЫШЛЕННЫЙ РЫНОК
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
ГЛАВА 3 ВНЕШНЕЕ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКОВ
31 МАРКЕТИНГОВОЕ СРЕДА ПРЕДПРИЯТИЯ
32 ПРИНЦИПЫ И ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
33 Методы исследования рынка
34 Конъюнктура рынка и методы его оценки
Расходы на маркетинг
35 Анализ конкурентных ситуаций
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
ГЛАВА 4 МАРКЕТИНГОВАЯ ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА
41 Сущность маркетинговой товарной политики
42 Маркетинговая концепция товара
Товар согласно Товар с усилением
43 Концепция жизненного цикла товара
44 Процесс разработки новых товаров
45 Конкурентоспособность товаров
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
ГЛАВА 5 МАРКЕТИНГОВАЯ ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА
51 Сущность и цели маркетингового ценообразования
52 Факторы маркетингового ценообразования
53 Маркетинговые стратегии ценообразования
54 Методы установления цены
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
ГЛАВА 6 МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА КОММУНИКАЦИЙ
61 Комплекс маркетинговых коммуникаций
Функции маркетинговых коммуникаций
62 Реклама
63 Персональная продажа
64 Стимулирование сбыта
Стимулирование потребителей
Стимулирование торговой сети
65 Пропаганда и паблик рилейшнз
66 Методы определения бюджета и эффективности коммуникаций
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
ГЛАВА 7 МАРКЕТИНГОВАЯ ПОЛИТИКА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ
71 Маркетинговая концепция распределения
72 Посредническая деятельность
73 Вертикальные маркетинговые системы
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
Глава 8 УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМ ВЛИЯНИЕМ
81 Организация маркетинговой деятельности на предприятии
82 Система маркетингового планирования
83 Маркетинг-контроль
ВОПРОСЫ ЗАДАЧИ
Список И РЕКОМЕНДУЕМОЙ литературы


 
Главная
Бухгалтерский учет, аудит
Экономика
История
Культурология
Маркетинг
Менеджмент
Налоги
Политэкономия
Право
Страхование
Финансы
Прочие дисциплины
Электронная библиотека онлайн "Учебники на русском" 2013
orbook.ru
Яндекс.Метрика